まちの大学 KAMAKURA

CIRCLE DETAIL

「マーケティングを学びなおす講座」再び開講します!

29年のキャリアを持つマーケティングプランナーから学びます! 講師とご自身の課題をベースに個別対話するセッションもあります。

 今年2月に開講したこの講座では、今さら聞けない「マーケティング」の基本に立ち返りました。
 仕事の基本に立ち返り、考え直そうというコンセプトに共鳴いただき、20名満席で開講いたしました。

 「これまでやっていたつもりだったが、改めて大切なポイントに気づかされた。」という好評の声を多数いただいています。

 今回は第1回講座の成果を取り込み、さらにバージョンアップしてお送りいたします!!
 今回より講師との個別セッションが必ず講座の終わりにつくこととなりました。
 仕事の悩みにダイレクトに効く講座です。みなさま自身の仕事を課題として学んでいただきます。

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 なんだか仕事がうまくいかない。そもそも、何が目的なのかわからない、やってもやっても成果に結びついていないような気がする。
 
 そんな時、「マーケティング」を学ぶことが解決への近道になるかもしれません。
 事業における問題は、「あるべき姿」と「現状」のギャップから生じます。
 マーケティングはこのギャップを埋める活動です。
 つまり、ほぼ仕事の問題は、「マーケティング」のフレームで整理ができるとも言えるでしょう。

「あるべき姿」の認識が間違っていても、「現状」の認識が間違っていても解決はできません。 もし、「あるべき姿」と「現状」が曖昧で、結果ギャップがわからないまま解決策を実行すると、何をしているのかが自分でもよくわからなくなります。
 また、優先順位を付けられずに思いついたこと全てをやろうとしたり、また反対に自分たちに実行可能な範囲内でのみで考えてしまうことにもなりがちです。

 でも、今からマーケティングの本を買ってもなあ、という方が多いかもしれません。前に読んだことはあるよ、やってみたこともあるよという方も多いことでしょう。
 そこで、今回は実践的に学びを進める仕組みにしました。

【注意事項】
 ①この講座で学びたい!という方が20名以上になりましたら講座開講を決定します。
 ②守秘義務にかかるような内容を課題提出物に含めないようご注意ください。
 実際の社名やご所属は伏せるなど、社外に出すことの出来ない情報について削除・加工をしていただくようご留意ください。万が一、社外への持ち出しが出来ない情報を含めていた場合について、「まちの大学」事務局では責任を負いかねますので、課題提出に際し、十分に確認をされるようお願いを申し上げます。

【スケジュールと内容】
マーケティングとは市場創造、生活者への新しい価値の提案です。マーケティングの講義をこれまで受けたことがない経営者・サラリーマンのみなさまでも、マーケティングの基本的なフレームワークの有用性を体験していただき、自社・自分の課題を特定するきっかけづくり、ならびに先の見えない時代に他社に先駆けて先手を打つ経営戦略・事業戦略のヒントを得るための講座です。

【こんな人におすすめ】
・やりたいことを整理して前に進めたい人
・仕事で困っている人
・仕事での問題発見、課題解決をしたい人
・フレームワークを使って思考を整理したい人
・マーケティングを初めて学ぶ人
・マーケティングの本を読んだことはあるけど、実際に使ったことはない人
・実際に分析をしているが、腹落ちは全然していない人

【定員】 20名

「マーケティングを学びなおす講座」再び開講します!サークルのスケジュール日程

オンライン講座(ZOOM使用)

#1 マーケティングとは:概論
 新市場を創造するために、フレームワークに基づき思考のステップを踏むことを学びます。全体の流れを把握します。
現状を把握する(市場環境分析)
絞り込んで、差別化を果たす(STP)
マーケティングミックスで実現する(4P)

オンライン講座(ZOOM使用)

#2 問題とは:概論
マーケティング戦略立案における最も基本となるフレームワークを学びます。
 目の前の問題に飛びつき、解決しようとするのではなく、問題そのものを考えてみることが大切です。

 問題とは「あるべき姿」と「現状」のギャップです。問題を正しく発見するためには「技術」が必要であることを学び、「現状」を捉え直し、時代や環境の変化に合わせた自社の「あるべき姿」を構想する。
 そのために必要な2大フレームワーク「MECE」「ロジックツリー」を体験し、理解します。

オンライン講座(ZOOM使用)

ビジネスとは「価値の交換」です。そのありようを図解することで、様々な打ち手やアイデアを生み出すきっかけとなります。
 ほとんどすべてのビジネスは8つの型(ビジネスモデルのパターン)の組み合わせで成立しています。
 「型」を理解し、レゴブロックのように組み合わせることによって、「新しいビジネスモデル」を構想し、生み出す力を身に付けていきます。

オンライン講座(ZOOM使用)

#4 ブランディングとは:概論
イメージ・差別化を創造し、高い付加価値(利益) を継続的に生み出す方法論を学びます。
 ブランドのパターン、価値の構造、価値の伝達方法など。
 豊富な事例と、フレームワークの実践で、 自社のブランディングのヒントをつかみます。

◆ 課題 ワークシートガイドに従って自社の「ブランド」価値構造を整理してみましょう。
 そのうえで、自社にとっての課題を浮き彫りにし、アクションアイデアを構想します。

オンライン講座(ZOOM使用)

#5 市場環境分析 実践編
現代の情報との接触環境におけるフィルターバブルの仕組みを理解し、正しく「あるべき姿」と「現状」を把握するためには、フレームワークに則った効率的な市場環境分析が必要です。
 PEST、3C、SWOT、クロスSWOTを体系的に学び、基本戦略であるSTP。さらにはマーケティングミックス4Pに至る、首尾一貫したマーケティング戦略の立案を目指します。

何を今さら、と思うなかれ。WITHコロナ、AFTERコロナ時代にもっとも大切な思考プロセスを学びましょう。

◆ 課題 ここまでの講義をふりかえり、改めて自社事業について、ワークシートのガイドに従って整理してみましょう。

オンライン講座(ZOOM使用)

#6 講座全体の振り返り
参加者の中で、公表可能な課題について講評をしつつ、全体を振り返ります。
  課題を公開可能な方の課題に基づいて議論を行います。

オンライン講座(ZOOM使用)

#7 個別セッション
 参加された皆さまと講師とのオンライン個別セッションを調整します。
  課題をもとに講師からのコメントをお話し、ディスカッションを行います。

ークル概要

部長 今宿裕昭(ステップアウトマーケティング合同会社 代表)
場所 オンライン講座(ZOOM使用)
必要な持ち物 筆記用具、プレゼンテーション用のPC、(遠隔から参加する場合は接続環境
連絡先 https://www.facebook.com/daigaku.machino.co